安踏女鞋海报被指疑似打擦边球，品牌低俗营销何时止？

“学过设计的都知道什么是排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”

“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个角度，有擦边的嫌疑。”

据了解，这是安踏为当季新品女鞋“喵喵鞋2.0”发布的宣传海报，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

这个图片的视觉效果，从大众眼光第一眼看上去，确实有给人一种难以不往色情方面联想的感官感觉，总感觉味道怪怪的，很不正常。

使人在思想上容易浮想联翩，毕竟图片的视觉效果要比现场实物还要具有煽动性、诱惑力，还要更直观。

不是大众不懂欣赏，没有审美，而是该图片所传递的信息确实使人不得不产生以上评价。

目前，该海报已下架。

安踏客服回复称，未做好宣传物料管理是他们的失误，后续会避免此类问题。

一句轻描淡写就草草结束了吗？

我想有关主管部门应该采取积极行动，严格加强管理，加大处罚力度，避免此类打擦边球的不法行为屡屡出现。

而不是它下架，就没事了。

否则，没有处罚，还上了热搜，不是又扩大宣传了吗？

关键在于，擦边球屡禁不止，低俗色情层出不穷，严重误导了大众尤其是青少年的思想，引起不良商家争相效仿，借此吸引眼球，打广告，营造出恶性的营商环境。

于民于国不利，于理于情不容。

安踏是我国民族品牌，作为体育领域的潜力“一哥”，近年来不论是营业额，市占率，还是门店数，都实现持续增长，可谓是风光无限，赚的盆满钵满。

在2022年第一季度，晒出了令人满意的成绩单。

据悉，安踏主品牌的零售金额与去年同期相比录得10%~20%高段的正增长，FILA品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得中单位数的正增长。所有其他品牌产品零售金额（按零售价值计算）与2021年同期相比录得40%~45%的正增长。

从各子品牌业务表现来看，、KOLON SPORT等新贵品牌撑起了增长曲线，这缘于其在冬奥会上的亮眼表现，其中是日本代表团的出场装备，并出现在来自6个国家的14支国家队队员身上，获得了极大曝光。

摩根士丹利对安踏一季度运营数据点评称，预测安踏体育今年及明年总收入增长为13%及18%，其纯利增长则为7%及28%。

这是很好的成绩单，尤其是受到新冠疫情影响，安踏能取得如此好成绩，实属不易。

从这一点上来说，国人对于安踏还是很认可的。

尤其是在全民“体育热”的持续发酵下，安踏作为国货品牌赞助中国运动员登上北京2022年冬奥会和冬残奥会的领奖台，那是多么的荣耀。

安踏的一句广告词，安踏，永不止步，早已深入人心。

不要因为这次擦边球事件，影响你在国人心中的美好形象吧。

而且，你们的产品质量很好，在阿迪、耐克等外企纷纷撤离中国，填补市场空白的同时，一定要严把质量关，包括营销手段。

不打擦边球、不误导消费者、宣传正能量，这是企业应该秉持的操守。

如此，才能得民心，发展壮大，可持续发展。

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