谢谢邀请。
答案很明确:当然是营销。
理由:情感需求,感性营销
现代消费者都是聪明的,他们只是对于有需求的产品感兴趣,尤其是有强烈需求的产品。星巴克猫爪杯就是如此。
有人会问:什么需求?是感性需求,关于情感,关于文化。毕竟,喝咖啡的人,特别是星巴克喝咖啡的人,多少有一些情怀。他们一旦遇到自己忠于的品牌推出了极少见(唯一性)、又能给自己带来身份标签(星巴克粉丝)的产品,自然是趋之若鹜。
所以,这是一次成功的事件营销。
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来源资治通鉴 唐纪1