浅析SEM搜索引擎营销市场落脚点

　　SEM，相信大家对于这个缩写还是很陌生的。我们都多少了解点SEO，SEO就是我们经常接触到的搜索引擎优化，而SEM有相似之处，SEM是搜索引擎营销的英文缩写。网络如今已经成为我们生活中不可缺少的一部分，所以SEM的发展是一种必然的趋势。

　　搜索引擎营销作为一种数据驱动型的广告媒介，是电子商务网站的一个重要推广方式，它能够带来订单、询盘、或者咨询等直接效应，并且它们通常是可以通过数据图表很直观地呈现出来。

　　当然我们大多数时候还是推广官方网站。因为官方网站的可控性强，理论上而言，可以有很多的宏观转化，比如关注微博，播放视频，访问页面超过一定数量，停留时间超过一定时间等等，通过对这些转化数据的跟踪，我们可以更清楚地了解我们的推广效果。

　　但是如果做品牌推广，官方网站则显得逊色很多，品牌推广一般侧重于CPC(点击单价)、CTR(点击率)，Reach/Impression(到达/展示)、SOC(市场份额)。而搜索引擎营销单纯看这几个指标是并不困难的或者说是非常简单的。

　　做品牌推广，搜索广告一般起的作用是配合其他媒体的推广。比如某个电视台或者视频网站或者户外媒体或者平面媒体投放了广告，广告中有一帧“立即搜索某某关键词”的画面，这个时候，那个关键词就必须全天候在线的了，并且绝对必须保证第一位。当然，与其他媒体的配合不仅在于此，某些核心词或者话题也将成为你的品牌映射，比如赞助了某个娱乐节目，或者请了某个明星来代言，或者在某商场搞促销，等等。这些都是作为品牌推广的搜索引擎营销必须非常并且时刻敏感的。

　　品牌推广是一个整合营销的过程，搜索引擎营销扮演了一个非常重要的角色，关键在于看如何充分利用并发挥它的作用，将一些营销策略规划好并落实下去。